A slow fashion lényege – a minőségi alapanyagokból készített ruhák, a tudatos vásárlás, az egyediség megjelenése – egyáltalán nem új keletű. Már 1985-ben, Ronald Reagan kezdeményezésében napvilágot látott a Made in America project, amely arra ösztönözte az amerikaiakat, hogy hazai termékek vásárlása mellett a tisztességes munkafeltételek betartása legyen a cél, nem csupán a divat iparban, de minden szegmensben.
A kezdeti elvek 2008-ban mozgalommá nőtték ki magukat, köszönhetően Kate Fletcher tervezési tanácsadónak, aki felhívta a figyelmet a divatvilágra jellemző, megdöbbentően magas költségségekre. A slow fashion legfőbb üzenete a környezettudatosság, de amellett, hogy pénztárca kímélő, serkentően hat a gazdaságra is, ugyanis a mozgalom másik alappillére a hazai gazdaság támogatása. Egyben fellép a gyártás során felmerülő hatalmas mennyiségű energiafelhasználás és a pazarló hulladéktermelés ellen.
Hazánkban a slow fashion gondolatisága nem ismeretlen, számos márka tudatosan voksol mellette és alakít ki olyan szemléletet, melynek eredményeképpen az általa tervezett ruhák, cipők, ékszerek valamely módon támogatják a környezet megóvását.
LAZLO FASHION
László Edina, a Lazlo márka tervezője eredetileg textiltervezőként kezdte pályafutását, majd később a divat iránt érdeklődve ruhákat kezdett foglalkozni. Alkotásaiban a minta- és divattervezés egyaránt jelen van, így válnak ruhái egyedivé, jól felismerhetővé. Márkáját a kiváló minőség, az egyediség, a nőiesség és az ökológiai gondolkodás jellemzi. Kollekcióival felhívja a figyelmet az ember és a természet közötti törékeny kapcsolatra. Célja, hogy kezdeményezését mozgalommá formálja, és ezáltal a figyelmet a textilipar környezetbarát technológiáinak jelentőségére helyezze.
László Edina a szabászati illetve ruhaipari hulladékokból dolgozik, melyek alapesetben a szemétben végeznék. A tökéletes, új és magas minőségű anyagokat hasznosítja, életre kelti.
A felhasznált ruhaipari maradékokból új ruhák, kabátok készülnek, így kisebb pazarlás mellett divatos, modern ruhák születhetnek. Mivel a felvásárolt ruhaipari hulladékok limitált mennyiséget jelentenek, ezért a kollekciók egyes modelljei alacsony szériaszámban készülnek.
LICORIS
Pataki Erika és Szolga Hajnal 2009-től – az informális ReArt csoport tagjaiként – számos hazai művészeti és kulturális eseményen, fesztiválon tartottak kreatív újrahasznosító foglalkozásokat. 2012-ben úgy döntöttek, hogy kerékpár gumibelső felhasználásával ékszereket készítenek.
Ezzel meg is született a Licorice márka. Folyamatos fejlesztés mellett újabb anyagok, formák és karakterek jönnek létre, mind a bicikligumira épülve.
A márka mára elérte azt a minőségi és egyedi stílust, ami felismerhetővé teszi a hazai és nemzetközi piacon. A bicikli gumibelsőből készített ékszereket alapvetően azok keresik, akiknek szimpatikus az újrahasznosítás, a környezettudatosság és mernek kitűnni a tömegből.
PRINTA
Az AWARE by Printa márka tervezője Majoros Zita, több szezonon keresztül hordható öltözékeket tervez és kivitelez, amelyekhez kizárólag kiselejtezett ruhákat hasznosít és gondol újra. Megjelennek a pamuthulladékok, régi háztartási textilek, vitorlavásznak, régi csipkék, melyekből ruhák, mellényruhák, topok, patchwork tunikák, ingkimonók, nyers ujjas farmer kiskabátok, uniszex halásznadrágok és bőszárú farmernadrágok készülnek.
Az ’upcycling’ alapelveit követve a régi textileket átfesti, átszabja, sajátos nyomattal látja el és a felfrissített anyagokból új, egyedülálló darabokat hoz létre. A kollekciót régi bőrkabátokból készülő táskák teszik teljessé.
NES
A Szilányi Andrea tervező által fenntartható márkaként definiált NES újrahasznosított, illetve környezetbarát, növényi cserzésű marha- és kecskebőrökből készült darabokat foglal magába. 2008-ban jelent meg az első újrahasznosított bőrökből készült táskakollekciója, majd több cipőkollekció következett, végül 2010-től csak egyedi igényekre szabott cipőket és táskákat készített a tervező.
A 2015-ben újraindított, kisszériás sorozatok felelősségteljes gyártási alapelvei már környezetbarát technológiákra és etikus körülményekre épülnek. A mokaszinok, papucsok különlegességüket nem csupán a fazonoknak, de a növényekből készített festékeknek, illetve kézi festésnek is köszönhetik.
A NES cipők fenntartható módon, egy aprócska hazai üzemben, kizárólag kézi munkával készülnek, ahol arra is figyelmet fordítanak, hogy milyen és mennyi energiát fogyasztanak. A cipők károsanyag mentesek, a márka törekszik csak teljesen lebomló alapanyagok használatára, illetve teljesen vegán modelleket is gyárt.
